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31
julio 2016

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ADECEC presenta la guía "Trabajar con influencers. Fórmulas para una relación eficaz"

El pasado viernes 24 de junio ADECEC presentó su guía “Trabajar con influencers. Fórmulas para una relación eficaz”, que aborda un tema de máxima actualidad dentro del mundo de las Relaciones Públicas y la Comunicación: las relaciones entre “marca-influencer” y “agencia-influencer”; en el marco de la jornada abierta al público “Influencers, embajadores de tu marca. Construyendo relaciones eficaces”.

Ante los cambios en la forma de hacer comunicación y el auge de los influencers que se ha dado en los últimos años, ADECEC decidió ahondar en el conocimiento de cómo se están desarrollando las relaciones entre “agencia e influencers” y “marca e influencers”. Con las conclusiones de meses de trabajo e investigación nace la guía “Trabajar con influencers. Fórmulas para una relación eficaz” en la que ADECEC ha reunido los conocimientos procedentes de la experiencia diaria de los profesionales de sus agencias asociadas.
 
Esta guía es el fruto del compromiso común y la generosidad que las agencias de ADECEC han mostrado a la hora de poner en común sus conocimientos y experiencias profesionales sobre este tema de máxima actualidad dentro del sector. En su elaboración han participado 12 de las 30 agencias asociadas a ADECEC: Atrevia, Berbés Asociados, Coonic, Globally, Grayling, Ketchum, MAS Consulting, Nota Bene, Porter Novelli, Poweraxle, Silvia Albert In Company y Weber Shandwick.
 
La guía “Trabajar con influencers. Fórmulas para una relación eficaz” hace un recorrido por todo el proceso por el que una agencia y sus clientes han de pasar cuando planifican acciones con influencers. Recogiendo desde la definición de influencer y su tipología, hasta un análisis de los parámetros de medición a la hora de valorar los resultados finales de cada acción, pasando por la fase de identificación y selección del influencer o influencers adecuados a cada campaña y cliente, y las distintas fórmulas para trabajar con ellos.
 
Para la presentación de esta guía, y con el fin de obtener el testimonio en vivo de los protagonistas de este tipo de campañas de comunicación, ADECEC organizó la jornada “Influencers, embajadores de tu marca. Construyendo relaciones eficaces” abierta al público y dirigida a compartir las conclusiones de meses de trabajo con más de 80 asistentes, entre profesionales de las Relaciones Públicas y la Comunicación, clientes y medios. 
 
Tras la presentación por parte de Mayte González-Gil, directora general de Poweraxle, miembro de la junta directiva de ADECEC y coordinadora de este trabajo, el evento contó con tres mesas redondas. En la primera, representantes de los miembros del grupo de trabajo de ADECEC que ha sacado adelante el proyecto, presentaron los distintos temas: Laura Esteban (Poweraxle), habló sobre la definición de influencer y su tipología; Manuel Sánchez (Weber Shandwick), hizo una exposición sobre cómo ha de ser el proceso de identificación de influencers; y Andrea Rodríguez-Miñón (Grayling), dio algunas de las claves para trabajar con influencers y analizó los parámetros que se utilizan a la hora de medir los resultados de las campañas con influencers.
 
En la segunda mesa, Launchmetrics, socio de negocio de ADECEC, expuso, de la mano de Gina Gulberti, los resultados de su segundo informe sobre el estatus de las relaciones con influencers referente a 2015, “Global Communications & Content Manager”.
 
Posteriormente Teresa García Cisneros, Presidenta de ADECEC, presentó la guía “Trabajar con influencers. Fórmulas para una relación eficaz” y reivindicó el papel fundamental de las agencias a la hora de crear relaciones de calidad entre marca e influencer.
 
La tercera mesa estuvo formada por influencers de distintos canales: Sara Amata del blog de viajes y experiencias Salta Conmigo; Mauro Fuentes bloguero de fotografía y viajes con redes transversales; Tutti Marquez, instagrammer de moda y belleza; el tuitero Álvaro Velasco; los periodistas y blogueros de Clipset Carolina Denia y Juan Castromil y la fundadora de la agencia de representación de youtubers Thinketers, Garbiñe Abasolo, que mostraron su visión sobre la relación con marcas y agencias de Comunicación y Relaciones Públicas.
 
Todos ellos destacaron en sus presentaciones que es fundamental el conocimiento de los intereses, estilo y línea de sus contenidos por parte de las agencias, así como la importancia de dejarles libertad estilística a la hora de colaborar en las campañas para que los contenidos fluyan de manera natural. Además los influencers también hicieron hincapié en la necesidad de que las marcas y las agencias tengan más en cuenta atributos cualitativos, como el engagement o la generación de conversación en torno a un tema, que otros cuantitativos, como el número de seguidores, que en muchas ocasiones son comprados.
 
El evento, que completó el aforo de la sala donde se celebraba, fue también un éxito en las redes sociales, llegando a ser Trending Topic en Twitter a nivel nacional bajo el hashtag #ADECECInfluencers.
 
Desde ADECEC queremos agradecer todo su trabajo a las agencias que han participado y contribuido para que esta jornada, la guía y el seminario interno que tuvo lugar en abril, hayan salido adelante con éxito.