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31
julio 2016

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ADECEC premia la excelencia en la tercera ediciĆ³n de la Digital PR Academy

Tras el último módulo de la tercera edición de la Digital PR Academy de ADECEC, los asistentes dispusieron de una sesión en la que presentaron grupalmente sus proyectos de fin de curso. Basándose en un caso práctico real, cinco grupos de trabajo expusieron sus ideas para una estrategia de comunicación Digital. La dirección de la formación seleccionó los dos mejores proyectos.

La tercera edición de la Digital PR Academy de ADECEC, que finalizó el pasado día 1 de julio, contaba con un cambio de estructura con respecto a las dos ediciones anteriores. En esta ocasión, la formación tenía un componente más práctico ya que los asistentes iban a realizar un proyecto grupal de fin de curso basándose en un caso práctico real, el reposicionamiento de la Programa Integral de Cualificación y Empleo de la Cámara de Comercio.
 
Tras la presentación, la dirección y el claustro de la Digital PR Academy de ADECEC, formado por Almudena Alonso, Vicepresidenta Primera de ADECEC y directora general de Cohn & Wolfe; Ludi García, directora digital en Ketchum; y Manuel Sánchez, digital strategist en Weber Shandwick; seleccionaron los dos proyectos que mejor habían aplicado los conceptos y metodologías aprendidos durante el curso.
 
Uno de los dos proyectos seleccionados fue el del grupo formado por: Jaime Arsuaga, profesional freelance; Lourdes Bustamante, ejecutiva de cuentas senior en Ketchum; Laura Cabezón, ejecutiva de cuentas en Nota Bene; Sofía Carmona, ejecutiva de cuentas en Cohn & Wolfe; Harris Castillo, ejecutivo de cuentas en Apple Tree Communications; Beatriz Chapaprieta, dircom freelance para agencias de publicidad, marketing digital y agencias de medios; y Patricia Cobo, consultora senior en Atrevia.
 
Con un análisis de la situación, del target y de la competencia muy completo, el grupo utilizó para crear su estrategia un juego de palabras y una campaña con influencers muy particulares y que no encajan en el modelo habitual de influenciadores. Con esta idea, apostaron por elegir personajes reconocidos del mundo del cine que se suelen mostrar públicamente críticos con la situación política y social para difundir entre los jóvenes la idea de que #LasCámarasTeBuscan, en referencia a las propias Cámaras de Comercio. El claustro destacó el amplio trabajo de investigación llevado a cabo por el grupo y la originalidad de la idea.
 
El trabajo del grupo formado por: Beatriz Botella, ejecutiva de cuentas en Nota Bene; Lucía de Diego, alumna de la EAE; María Fernanda Ferrari, ejecutiva de cuentas en Cohn & Wolfe; Natividad Fradejas, ejecutiva de cuentas en Porter Novelli; María García de Ceca, Account Manager en Weber Shandwick; Beatriz Herencia, del departamento de Comunicación y Relaciones Públicas de Oracle; Marta Mulas, ejecutiva de cuentas senior en Asesores de Relaciones Públicas y Comunicación; y Carolina Rodríguez, ejecutiva de cuentas senior en Ketchum; fue el otro proyecto elegido.
 
Bajo el concepto creativo #PICEmpléate, el proyecto de este grupo de trabajo apostó por una llamada a la acción directa, jugando con la idea de que los jóvenes se “empleen” a fondo en formarse y cualificarse para encontrar empleo. El claustro destacó tras su presentación lo equilibrado y completo que era el proyecto y la limpieza de la presentación.