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enero 2017

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Éxito de la presentación de la Guía PRáctica de la Medición

ADECEC, la Asociación de Empresas Consultoras en Relaciones Públicas y Comunicación, presentó el pasado mes de noviembre de 2016 la Guía PRáctica de la Medición. Esta Guía constituye el primer consenso sectorial para evaluar la efectividad de las relaciones públicas y la comunicación en España. 

ADECEC presentó el pasado 11 de noviembre la Guía PRáctica de la Medición en un encuentro abierto al público profesional en la EAE Business School (socio docente de ADECEC) de Madrid. El evento tuvo un aforo de más de 60 asistentes, entre profesionales de las Relaciones Públicas y la Comunicación, clientes y medios. Además, contó con la participación de representantes de ADECEC, AEDEMO y DIRCOM.

La Guía PRáctica de la Medición, resultado de 9 meses de trabajo, ha sido una iniciativa de ADECEC, consensuada con todas las agencias socias, al igual que compartida desde el primer momento con otras instituciones fundamentales en el ámbito de la comunicación: AEDEMO, DIRCOM, Kantar Media y Launchmetrics. Este innovador documento, fundamental para el futuro de estas disciplinas, se ha realizado con la intención de involucrar a todos los agentes del ámbito profesional: firmas de relaciones públicas, departamentos de comunicación y empresas de investigación, seguimiento y análisis de medios, para alcanzar un acuerdo sectorial que garantice una buena e imprescindible medición de nuestro trabajo.

La presentación de la Guía PRáctica de la Medición destacó en varios ámbitos. El hashtag #ADECECGuíaMedición fue trending topic nacional en Twitter durante la presentación. Además, la guía ha tenido una excelente cobertura posterior en los medios de comunicación, tanto en papel como en digital e incluso en la radio con dos entrevistas a la coordinadora de la Guía, Sara Blázquez, Managing Director de Burson-Marsteller. La nota de prensa sobre la Presentación de la Guía PRáctica de la Medición logró tener más de 20 impactos, y a día de hoy algunos medios siguen hablando de nuestro documento.

En el evento, Teresa García Cisneros, Presidenta de ADECEC, destacó, desde el punto de vista de las agencias, la importancia de haber dado con un consenso profesional, así como la oportunidad que esta Guía abre para que los clientes apuesten de manera decidida por la medición y lo incorporen en su inversión en comunicación. Tras la presentación, Sara Blázquez explicó detalladamente los acuerdos alcanzados a través de la Guía PRáctica de la Medición, partiendo de los Principios de la AMEC (Asociación Internacional para la medición y evaluación de la Comunicación). Además, resaltó la importancia de dar una dimensión estratégica a la medición. César Chacón, Vocal de Relaciones Externas en AEDEMO y Marketing & Communications Manager en Kantar Media, insistió en que la investigación se convierte en una pieza clave de las campañas de comunicación y, lejos de considerarla como un gasto, debe ser entendida como un elemento imprescindible a la hora de determinar el enfoque y la orientación del plan de acción. Por último, Teresa Mañueco, Vicepresidenta de Dircom y responsable de Comunicación en Cepsa, dio su impresión desde la perspectiva del cliente, resaltando que conocer los beneficios generados por la inversión que una empresa hace en sus campañas de comunicación le servirá para aprovechar mejor sus recursos y dedicarlos a aquello que más retorno ofrece o que, incluso, suponga un ahorro.

En la Guía PRáctica de la Medición han participado 10 de las agencias socias de ADECEC, las cuales no han dudado en compartir sus conocimientos en relación al tema: Atrevia, Berbés Asociados, Burson-Marsteller, Canela PR, Grayling, Ketchum, Porter Novelli, Poweraxle, Silvia Albert in Company y Weber Shandwick, junto con los socios de negocio Kantar Media y Launchmetrics. La "Guía PRáctica de la Medición" está disponible en la página oficial de ADECEC, donde se puede descargar gratis en este enlace: Guía PRáctica de la Medición

Desde ADECEC queremos agradecer a todas las agencias, clientes y medios que han participado y asistido a esta jornada su implicación y generosidad a la hora de compartir experiencias, así como hacer una mención especial a la colaboración de la EAE Business School por ceder sus instalaciones para el desarrollo del evento.