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octubre 2015

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¿Cómo han evolucionado las Relaciones Públicas? Augure y Burson Marsteller lo cuentan en su webinar sobre estrategias de contenidos

“Cómo gestionar la estrategia de contenidos de tus clientes de forma eficaz”, así titulaba Augure, nuevo socio de negocio de ADECEC, el webinar que realizó junto con Burson Marsteller, un seminario web en el que se dieron las claves sobre cómo una agencia de Comunicación debe integrar las estrategias de contenidos dentro de su plan global de Marketing y Comunicación.

Sara de la Torre y Marina Pulido, Digital Managers, y Joelle Esmoris, Client Executive, de Burson Marsteller, compartieron procesos y consejos a tener en cuenta a la hora de desarrollar una estrategia de contenidos de clientes de manera eficaz.
El Marketing de contenidos requiere de una estrategia claramente planificada en la que el hecho de publicar contenido de calidad debe ser una obligación; solo así captaremos la atención de los usuarios. 
Esta tarea muchas veces se convierte en una misión imposible para las agencias que llevan a cabo las estrategias no solo de diferentes marcas sino en muchos casos de diferentes sectores; y es que pensemos que la estrategia de contenidos de una marca de automóviles no debe ser la misma que la que lleva a cabo una empresa del sector farmacéutico. Cada una tiene un target definido que cumple unas características diferentes y es a ese nicho específico al que las agencias deben llegar adaptando los tipos y formatos de sus contenidos.
Un añadido a las estrategias de contenidos que las agencias ponen en marcha son las acciones con influencers. Estas personas dan un valor añadido al contenido aportado, dotándolo de relevancia y captando la atención de todos aquellos usuarios que forman su comunidad. Sin duda, un reclamo de lo más atractivo integrado cada vez más en lo que se denomina PR Digital, algo que comentó Sara de la Torre en el webinar contando la transición que ha sufrido Burson Marsteller en este campo pasando de las más puras Relaciones Públicas a las digitales.