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27
diciembre 2015

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ADECEC y Kantar Media ponen en valor el papel de la mediciĆ³n en ComunicaciĆ³n

Kantar Media y ADECEC han celebrado la Jornada de Medición en Comunicación, en Madrid y Barcelona, para destacar el papel de la medición en las estrategias de comunicación. En la sesión celebrada en Madrid el 28 de octubre estuvo Teresa García Cisneros en calidad de Presidenta de ADECEC. Por su parte Leo Guiñazu representó a la Asociación en la jornada del día 12 de noviembre en Barcelona.

En su intervención Teresa García Cisneros hizo hincapié en que “hay que separar la medición de la evaluación. La medición es un proceso real en el que a través de datos se realiza una valoración sobre la efectividad. Interpretar los datos es uno de los valores añadidos que aporta la agencia de comunicación”.
 
Además la presidenta de ADECEC explicó que “uno de los retos a los que nos enfrentamos desde las agencias es que los clientes reconozcan el valor auténtico que aporta la agencia. Nosotros podemos salvar productos, marcas y empresas, somos los guardianes de la reputación. En otros países el papel de las agencias se valora, y se paga, mucho más que aquí, pese a que nuestra labor profesional es tan buena como en cualquier país vecino”.
 
Aun así Teresa García Cisneros recalcó que “ha mejorada la valoración del trabajo de la comunicación, aunque todavía sigue siendo un ámbito muy intangible donde la medición es fundamental, cada vez son más las empresas que contactan de nuevo con las agencias para invertir en marketing y comunicación, pidiendo campañas más largas y de más impacto y calidad”.
 
Tanto Teresa García Cisneros como Leo Guiñazu hablaron de lo importante que es aprovechar la revolución digital desde el sector de las Relaciones Públicas.  Destacaron el papel de ADECEC en la formación de los profesionales con su Digital PR Academy.
 
Por su parte Leo Guiñazu puso en valor la importancia de la evaluación cualitativa en medición, “el cliente valora el ROI y también los KPIs. El reto está en cómo avanzar hacia lo cualitativo, qué herramientas de medición y de evaluación tenemos para poder primero analizar y posteriormente tomar decisiones para mejorar la planificación de cada marca”.
 
Además habló de las oportunidades que los medios sociales ofrecen a las agencias, “estamos en la era de la comunicación total, en la de generación de historias, en la conexión real con el consumidor, estamos en el entorno de su estilo de vida. Y los medios sociales están ahí las 24 horas del día para acompañar y seducir al consumidor”.
 
En el evento también tuvo lugar la presentación de KM+, la nueva plataforma de medición y análisis cross-media de Kantar Media.