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29
abril 2016

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Éxito del seminario "Trabajar con influencers. Fórmulas para una relación eficaz"

El pasado viernes 1 de abril ADECEC presentó el seminario de formación interna “Trabajar con influencers. Fórmulas para una relación eficaz” que abordó un tema de máxima actualidad en el mundo de las Relaciones Públicas y la Comunicación: las relaciones entre “marca -  influencer “ y “agencia – influencer”. 

24 agencias y más de 80 asistentes al seminario. 12 agencias colaboradoras en los contenidos y una veintena de ejecutivos. 8 reuniones de grupo previas para poner en común las prácticas de trabajo con los influencers. Y muchas horas de todos. Son algunos de los números que hay detrás de este seminario. 
 
El evento, que se celebró en la sede de Madrid de la EAE Business School (socio docente de ADECEC), es parte de los resultados del trabajo realizado durante los últimos seis meses por 12 de las agencias asociadas de ADECEC: Atrevia, Berbés Asociados, Coonic, Globally, Grayling, Ketchum, MAS Consulting, Nota Bene, Porter Novelli, Poweraxle, Silvia Albert In Company y Weber Shandwick, que en un ejercicio de compromiso y colaboración no han dudado en compartir sus conocimientos y experiencias sobre el tema.
 
El seminario “Trabajar con Influencers. Fórmulas para una relación eficaz”, contó con un alto grado de participación por parte de la audiencia. De hecho el hashtag de la jornada, #ADECECInfluencers, llegó a ser tendencia en Twitter en Madrid a lo largo de la mañana.
 
La jornada, coordinada por Mayte González-Gil de Poweraxle, estuvo dividida en tres partes. Una primera mesa en la que participaron miembros del grupo de trabajo  en la que se plantearon temas como quién es un influencer (Rosa del Blanco de Silvia Albert), tipologías de influencers (Gema Román de Atrevia) cómo identificarlo (Pelayo Santos de Globally) y cómo trabajar con ellos (Ludi Garcia de Ketchum). Una segunda mesa en la que se explicó en detalle las fórmulas de trabajo con influencers en dos terrenos muy específicos, el político (Rubén Rodríguez de Mas Consulting) y el sanitario (Irene Fernández de Berbés Asociados). En la tercera el protagonismo recayó sobre los influencers y en ella los ejecutivos de las agencias tuvieron la posibilidad de conocer la visión y opinión de los propios influencers sobre su trabajo con las marcas.
 
La mesa de influencers estuvo formada por: Raquel Martínez de Pablo, Subdirectora de SS&M, agencia de representación de celebrities; Ana Fernández, autora de “Marca busca egoblogger” y representante de blogueras; Phil González, instagramer y creador de la comunidad mundial Instagramers; Toniemcee, youtuber; y Patricia González de la agencia de representación de youtubers 2btube.
 
Todos los influencers coincidieron en la necesidad de buscar colaboraciones que beneficien a ambas partes, que la marca les permita trabajar libremente y no condicionen su estilo y en lo importante que es que la agencia les conozca, entienda sus gustos y sepa qué contenidos tienen cabida en sus publicaciones.
 
Todas las conclusiones que las agencias de ADECEC han extraído de este proyecto conjunto se recogerán en la guía “Trabajar con Influencers. Fórmulas para una relación eficaz” que se presentará el próximo mes de 27 de mayo en una Jornada abierta al público en el auditorio de Telefónica Flagship Store, en Gran Vía 28. Además, el texto íntegro de la guía estará disponible en la página web de ADECEC
 
Desde ADECEC queremos agradecer a todas las agencias que han participado y asistido a este seminario su implicación y generosidad a la hora de compartir experiencias, así como hacer una mención especial a la colaboración de la EAE Business School por ceder sus instalaciones para el desarrollo del evento y ofrecer un aperitivo a todos los asistentes.