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3
mayo 2011

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Se publica el segundo BarĂ³metro de Tendencias del ICCO

El documento, realizado gracias a la colaboración de los CEO de las consultoras en relaciones públicas y comunicación de más de 20 países de Europa, Asia, Pacífico y América del Sur, desprende grandes esperanzas para el sector de las relaciones públicas en 2011. 

Tal y como muestran sus resultados, se espera un crecimiento considerable de los ingresos del sector en el tercer trimestre de este año. Así, el 71% de los encuestados predicen un crecimiento continuado, cifra a la que hay que sumar un 26% de los CEO que esperan que el nivel de las tasas se mantenga estable. Tan sólo el 3,5% de los encuestados creen que podría descender. 

Una de las tendencias predominantes en esta edición del informe, es el creciente papel de las redes sociales. Pese a que muchos siguen desconfiando de la validez y la importancia de los Social Media en el desarrollo de las relaciones públicas, las cifras comienzan a revelar un cambio progresivo en la idea de las consultoras. Así, un 94% de las mismas ya ofrece en su gama de servicios, algunos relacionados con las redes sociales y los medios de comunicación social. 
La gran mayoría, un 49% ha sido capaz de integrar y amalgamar los medios tradicionales y las nuevas redes sociales, y un 34% cuenta con su propio equipo de Community Manager. 
No obstante, el barómetro revela un enfrentamiento de opiniones ante los Social Media. Así, la mayoría de los CEO encuestados, un 54% del total, considera que existe una clara división de opiniones entre sus clientes, los cuales discrepan sobre las aplicaciones de los medios de comunicación social y las redes sociales. 
Esta cifra confronta con el 27% de los encuestados que cree que sus clientes ya consideran a los medios de comunicación social, como una parte importante en el desarrollo de las relaciones públicas. 
Por otra parte, según el informe, el uso de redes sociales como Twitter, comienza a generalizarse progresivamente. Un 42% de los encuestados aseguró usar regularmente la aplicación, a lo que hay que añadir un 34% que afirma tener cuenta personal pero no controlarlo al 100%. Tan sólo un 24% de los CEO no utiliza Twitter. 
Metodología
El 2011 Q2 Tendencias encuesta Barómetro se distribuyó a la ICCO representantes de la Junta y miembros de la asociación nacional de comercio bordo en mayo de 2011. Se recibieron respuestas de 21 países: Australia, Austria, Bélgica, Brasil, Croacia, República Checa, Dinamarca, Finlandia, Francia, Alemania, Grecia, India, Noruega, Portugal, Rusia, Eslovenia, España, Suecia, Suiza, Turquía y el Reino Unido. 
GUARDAR LAS FECHAS! 
La Cumbre de la ICCO 2011 tendrá lugar 29 al 30 septiembre en Sintra (Lisboa), Portugal. Ver www.iccosummit.org para más detalles. 
Acerca de la ICCO
La Organización Internacional de Comunicaciones Consultoría (ICCO) es la voz de las consultoras de relaciones públicas en todo el mundo. Los miembros de la ICCO abarca las asociaciones nacionales de comercio de veintiocho países de todo el mundo: de Europa, África, Asia, América y Australia. En conjunto, estas asociaciones representan a cerca de 1.500 empresas de relaciones públicas.