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1
febrero 2011

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ADECEC comparte con El Economista sus perspectivas en el sector de la comunicaciĆ³n y las RR.PP. para 2011

El pasado miércoles 2 de febrero tuvo lugar en nuestra sede una reunión informal en la que varios periodistas del diario especializado El Economista tuvieron la oportunidad de compartir experiencias y perspectivas sobre el sector de la comunicación y las RR.PP. con varios socios de ADECEC. 

Rose de la Pascua, Chief of Spain y vicepresidente europea de Weber Shandwick, José Antonio Lisbona, CEO y vicepresidente de ACH, Virginia Huerta, directora general de Text 100 y Jacobo Zelada, director de la oficina de Madrid de Apple Tree, fueron los asociados que participaron en este “brunch informativo”.

José Antonio Lisbona retrató en primer lugar el panorama español de la comunicación y las RR.PP.: “En la actualidad estimamos que habrá en el mercado alrededor de 200 empresas en el sector, siempre teniendo en cuenta que aquí se incluyen desde las grandes multinacionales a las pequeñas agencias o incluso a las personas que se dedican a este sector como free lance”. También comentó que ADECEC, fundada en 1991, representa a la patronal del sector, ya que las 22 empresas asociadas son las más representativas del panorama nacional.
¿Qué valor aporta una agencia de comunicación y RR.PP. a un dircom?, preguntaron los redactores de El Economista. Para Virginia Huerta, de Text 100, “una visión nueva, una frescura que vas perdiendo cuando llevas demasiado tiempo dentro de una empresa. Pero sobre todo, ideas, innovación y estrategia”.
En cuanto a la representación en España de las grandes multinacionales del sector, los presentes afirmaron que todas tienen oficinas en nuestro país. “España figura sin ninguna duda en el top 5 del ránking de países más potentes en este sector en Europa”, comentó Rose de la Pascua. 
En cuanto a las tendencias del sector para 2011 todo indica que hay síntomas de recuperación, “tras el batacazo de 2009, en 2010 los clientes se volvieron mucho más conservadores. Pero es cierto que a finales del año pasado, al comprobar en algunos casos que contaban con excedentes de presupuesto, el sector se acabó animando bastante. Y confiamos en que esta moderada tendencia al optimismo continúe este año”, comentó Virginia Huerta. 
Por último, los socios presentes en esta reunión concluyeron que el sector camina hacia una mayor flexibilidad y adaptación a las necesidades del cliente, con una menor tendencia hacia el contrato fijo y una mayor hacia los contratos por proyecto. Un mercado cada vez más cambiante y complejo así lo exige.